封面新闻记者 吴雨佳
11月12日，值得买科技发布2024年“双11”大促战绩，4566个品牌在什么值得买平台的成交额翻倍，其中1345个品牌成交额增长超5倍。平台内容发布量同比晋升37.0%，AI购物助手“小值”就业量环比“618”期间增长40.1%。
本年“双11”捏续近一个月期间，用户花费后劲在大促期间内充分开释，“国补”成为本次“双11”花费的最强引擎。GMV TOP5的二级品类分袂为手机通信、巨匠电、电脑整机、生计电器、住宅产品，平台“以旧换新”联系花费再更动高，自10月14日至11月11日，联系花费GMV同比增长314%。强势品类发达非凡，手机、电脑品类迎来“换机潮”，洗衣机品类GMV同比晋升39%。
新一轮“国补”的分级补贴计策鼓动绿色节能家电走热，“一级能效”成为用户花费热点搜索词。华凌HB系列 KFR-72LW/N8HB1A立柜式空调、卡萨帝星悦550升超薄圭臬雪柜、小天鹅小乌梅2.0高奢版10KG洗烘套装分袂位居品类GMV冠军。
国补的品类拓展让更多科技智能产品迎来换新岑岭。学习机GMV同比增长191%，Alpha Egg D1 Pro AI辞书笔、ListeneerK9 AI智能复读机、有说念X7 Pro辞书笔成为品类GMV 前三甲。单车和电动车订单量同比增长35%，九号机械师MMAX2 110P智能电动自行车位居品类GMV第一；清洁家电中扫地机器东说念主GMV同比增长25%，石头、云鲸和科沃斯旗下产品包揽品类GMV前5。智能锁订单量同比晋升45%，小米智能门锁2 Pro领跑行业。
“双11”期间，千万级销售额的二级品类中，GMV增长最快的分袂是影音设备、智能设备、厨房器具、女装和男装，分袂同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展现了好意思好生计的具体场景。意思成为花费者的膺惩有盘算推算依据，健康花费、颜值花费、旅游花费大火。
健康花费成为本次“双11”的一大增长亮点。概况模拟当然光芒、裁减眼部疲倦的全光谱灯具订单量同比增长71%；清水器的刚需属性在居家场景中徐徐加强，GMV同比增长157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反浸透清水器、海尔1200G pro鲜流水清水器、好意思的银河系列1000G Pro反浸透清水器等为代表的大通量清水器凭借出水快、0陈水的上风取得诸多花费者追捧。用于疾病监测与瞩主义家用健康检测设备花费有光显晋升，GMV同比增长40%，“居家养生”需求捏续披露，血压计、雾化器、血糖仪等成交量增长迅猛。
奉陪高端护肤好意思妆品牌大促参与度的晋升，本年“双11“，大牌面护产品GMV同比增长38%，赫莲娜黑绷带面霜、海蓝之谜修护直爽水、后天气丹水乳套装成为面部照应品类GMV TOP3，CPB长管坎坷霜国际版、YSL粉气垫、NARS大白饼则在彩妆品类中脱颖而出，成为GMV最高的三款产品。同期，花费者的购物理念也日趋教育，从“囤多”成长为感性有盘算推算按需分派的“囤精”，相对客单价更高的牙膏、洗发水、面膜成为囤货物类新代表，敷尔佳烟酰胺修护、理肤泉B5 Pro、欧莱雅玻尿酸安瓶三款面膜走俏市集。
旅游出行品类在所有这个词“双11”期间走势火爆，跟着“囤旅游”花费理念的日益深远，花费者倾向于以大促的优惠价钱提前囤好机酒、景点门票等旅游产品，并在将来字据骨子需求进行预约、花费，三亚、中卫、云南成为平台用户最醉心的国内旅游指标地，滑雪胜地和海岛成为囤货首选。以南航、东航、全日空和日航为代表的国内海外航班次卡凭借开脱兑换的上风，GMV同比增长113%。失掉旅舍房券订单增长超1倍，其中凯悦心产品热度超往年3倍，再次印证了这届花费者兼顾高品性和性价比的感性有盘算推算念念路。
